2025年端午佳節(jié)，由中宣部文明實(shí)踐局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、共青團(tuán)中央宣傳部、全國(guó)婦聯(lián)宣傳部、中國(guó)文聯(lián)文藝志愿服務(wù)中心指導(dǎo)，江蘇省精神文明建設(shè)辦公室、總臺(tái)聯(lián)合策劃推出“我們的節(jié)日·粽情千里ai游端午”大型融媒體直播，在江蘇衛(wèi)視、江蘇城市頻道、江蘇國(guó)際頻道，以及人民網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、ai荔枝、荔枝新聞等新媒體平臺(tái)同步上線。

　　端午節(jié)是中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是我國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日。作為主流媒體，總臺(tái)深度挖掘宣傳端午節(jié)文化傳承，展示好中華文明的深厚底蘊(yùn)，加強(qiáng)面向青少年的文化教育和熏陶。城市頻道作為具體策劃執(zhí)行部門，全景呈現(xiàn)“和而不同”的端午習(xí)俗，用新技術(shù)講好端午“老故事”。

　　江河敘事  織就端午文化網(wǎng)

　　端午節(jié)歷經(jīng)千年，承載著中華文化的深厚底蘊(yùn)，然而各地民俗獨(dú)具特色，如何全景式呈現(xiàn)中華文化的“和而不同”，尤為關(guān)鍵。作為具體策劃執(zhí)行單位，城市頻道在中宣部文明實(shí)踐局的統(tǒng)籌指導(dǎo)，在總臺(tái)的全力支持下，繼續(xù)承擔(dān)起全國(guó)通聯(lián)與內(nèi)容統(tǒng)籌重任。

　　執(zhí)行團(tuán)隊(duì)請(qǐng)教了中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林繼富、國(guó)家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會(huì)委員戴珩，梳理了端午的歷史、習(xí)俗和內(nèi)涵。端午節(jié)與水緊密聯(lián)系，導(dǎo)演組確定以“水韻”為脈絡(luò)深挖各地的特色習(xí)俗，一對(duì)一對(duì)接湖北秭歸、浙江嘉興、陜西安康、甘肅高臺(tái)等全國(guó)端午文化示范點(diǎn)，與北京、貴州、四川、河北等省市聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)起全國(guó)特色端午場(chǎng)景，呈現(xiàn)“一地一景一風(fēng)俗”的端午精彩活動(dòng)大聯(lián)播。

　　一幅跨越漢江、長(zhǎng)江、黃河、運(yùn)河、淮河的端午文化盛景，在團(tuán)隊(duì)的精心策劃下，徐徐展開(kāi)。從湖北秭歸“三度端陽(yáng)”的楚風(fēng)浪漫，到浙江嘉興“機(jī)器人舞獅”的吳越創(chuàng)新；從陜西安康“漢江搶鴨”的西北豪情，到甘肅高臺(tái)“戈壁龍舟”的絲路遺韻；從江蘇蘇州“五黃”的非遺傳承，到四海同慶全球華人過(guò)端午，全景式呈現(xiàn)出中華文化兼收并蓄的品格和多元一體的格局。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播時(shí)段節(jié)目在各類網(wǎng)端直播觀看量累計(jì)近千萬(wàn)。本次端午全媒體直播各類短視頻產(chǎn)品獲央視頻等數(shù)十個(gè)平臺(tái)全系列轉(zhuǎn)發(fā)，多個(gè)參與省份媒體同步推送，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)傳播量。

　　ai游端午  解鎖破圈新玩法

　　為了踐行總臺(tái)“ai荔枝就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的江蘇電視臺(tái)”這一媒體深度融合的理念，此次直播首次引入ai荔枝“蘇小游”作為全片人物線索，通過(guò)方言演繹、跨時(shí)空對(duì)話、場(chǎng)景化互動(dòng)等設(shè)計(jì)，串聯(lián)起從江漢流域到西北戈壁的端午文化脈絡(luò)。為了凸顯地域特色，“蘇小游”時(shí)而用吳儂軟語(yǔ)介紹蘇州龍舟競(jìng)渡習(xí)俗，時(shí)而切換成陜西秦腔，高喊“鄉(xiāng)親們，劃龍舟搶紅咧！”不僅讓節(jié)目更加生動(dòng)，更讓全國(guó)各地觀眾網(wǎng)友的地域親切感指數(shù)飆升。虛擬演播室中，龍舟、粽子等端午元素活靈活現(xiàn)，AIGC技術(shù)制作的系列短片貫穿全場(chǎng)。與此同時(shí)，將觀眾參與作為傳播的破圈密碼，ai荔枝同步推出端午知識(shí)挑戰(zhàn)賽：“湖北秭歸過(guò)端午居然要嗨三次？”“古人為何將粽子投入江河？”觀眾邊看邊答、實(shí)時(shí)參與，從被動(dòng)刷視頻變身主動(dòng)了解文化，挑戰(zhàn)感與完成度拉滿，直播期間答題參與人次破萬(wàn)，成為傳統(tǒng)文化知識(shí)普及的輕量化入口。

　　內(nèi)外協(xié)同  共筑傳播新生態(tài)

　　從春節(jié)“九州同慶 華彩非遺”到清明“賞春詩(shī)會(huì)”再到端午“粽情千里”，城市頻道以“百媒聯(lián)動(dòng)”機(jī)制為根基，構(gòu)建起“內(nèi)外協(xié)同、全媒共振”的節(jié)日傳播體系，讓“我們的節(jié)日”系列主題內(nèi)容成為展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的亮麗窗口。  

　　對(duì)外協(xié)同方面，城市頻道在中宣部文明實(shí)踐局統(tǒng)籌指導(dǎo)下，形成“中央、省、市、縣區(qū)”四級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，聯(lián)合當(dāng)?shù)匦麄鳌⑽穆貌块T定制特色活動(dòng)方案，與各地媒體建立“傳播協(xié)作體”，通過(guò)節(jié)目互推、素材共享等方式擴(kuò)大覆蓋面；對(duì)內(nèi)聚力方面，在宣傳管理部的牽頭下，城市頻道與衛(wèi)視頻道ai荔枝、荔枝新聞、技術(shù)運(yùn)維部、國(guó)際頻道等多部門形成緊密協(xié)作。通過(guò)內(nèi)外高效協(xié)同，城市頻道將“我們的節(jié)日”系列打造成為“主題精準(zhǔn)化、內(nèi)容精品化、技術(shù)前沿化、傳播全域化”的成熟樣板，中宣部文明實(shí)踐局也多次點(diǎn)贊表?yè)P(yáng)。

　　團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)  拼出城市硬實(shí)力

　　如此復(fù)雜的內(nèi)外協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，離不開(kāi)一支能打硬仗的核心團(tuán)隊(duì)。從5月中旬項(xiàng)目啟動(dòng)到5月31日成功播出，時(shí)間緊、任務(wù)重，城市頻道開(kāi)啟了“全流程攻堅(jiān)模式”，在短短兩周內(nèi)完成從策劃到執(zhí)行的全流程攻堅(jiān)。頻道抽調(diào)策劃、編導(dǎo)、后期、宣推等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊骨干形成專班，通宵達(dá)旦，攻堅(jiān)克難。由于各地端午特色活動(dòng)多在節(jié)前一到三天開(kāi)始，大量回片都集中在此期間，團(tuán)隊(duì)成員擰成一股繩、匯成一股勁，搶進(jìn)度、保質(zhì)量，拼出“城市力量”的硬實(shí)力。

　　“我們的節(jié)日·粽情千里 ai游端午”大型融媒體直播活動(dòng)是AI深度賦能大小屏交互的一次有力嘗試，也是臺(tái)內(nèi)外高效協(xié)同的再一次成功實(shí)踐。接下來(lái)，城市頻道將繼續(xù)做好“我們的節(jié)日”相關(guān)活動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品、前沿的技術(shù)運(yùn)用、廣泛的傳播渠道，讓千年文脈在新時(shí)代浪潮中持續(xù)煥發(fā)奪目光彩。